video sadržaj na društvenim mrežama: od ideje do pregleda

Kao netko tko se marketingom i online sadržajem bavi posljednjih 5 godina gledao sam rast i važnost video marketinga iz godine u godinu. Danas je on ključan dio digitalnog marketinga svake tvrtke ili bi barem trebao biti. Svi gledaju video sadržaj, htjeli mi to ili ne, od male sestre koja ti možda ima 9 godina pa do punice od 63, SVI. Ako želiš sebe, svoje proizvode ili usluge dovesti pred oči većeg broja ljudi, video je ključ. U ovom članku ću ti pokazati kako da ti kreiraš uspješan video sadržaj za marketing na društvenim mrežama te kako da  to učiniš na način zanimljiviji od konkurencije.

Prednosti video sadržaja na društvenim mrežama

Korištenje videa na društvenim mrežama ima tonu prednosti. Prvo, video je jednostavno privlačan. Ljudima je lakše pogledati 30s video uputa nego isto to čitati pisane formate kao što je ovaj blog, no niže ćemo proći kako možeš ovakve blogove i dalje pametno iskoristiti, Video će puno brže uloviti traženu pažnju, a istovremeno efikasnije prenijeti ciljanu emociju i informacije u usporedbi s tekstom ili slikom.

Drugo su algoritmi. Mreže kao što su Facebook, Instagram i naravno TikTok favoriziraju video sadržaj u usporedbi sa slikama. To znači viša pozicija na feedu, više očiju na tebe i na kraju dana, više uspjeha. 

Treće, ono često previđeno i podcijenjeno, video omogućuje bolju povezanost s krajnjim korisnikom ili potencijalnim kupcem. Kada ljudi vide tvoje lice i čuju tvoj glas, povezat će se puno lakše, prisnije i brže. To stvara povjerenje. 

Ukratko, video marketing na društvenim mrežama može ti pomoći da privučeš više pažnje, poboljšaš vidljivost i izgradiš dublju vezu sa svojom publikom.

Vrste video sadržaja

Video sadržaj je veoma otvoren format čime ti donosi potpunu slobodu izbora kako mu pristupiti, a evo nekoliko najpopularniji vrsta videa:

• Obrazovni video: Kod freelancera ili agencijskih vlasnika ovo je pristup koji je zanimljiv i koristan. Koristiš ga kako bi sebe prikazao autoritetom u danom polju i gradiš povjerenje. Savjeti, trikovi i tutoriali.

• Unboxing video: Za razliku od usluga kao iznad, unboxing video je savršen za brendove koji se baziraju na proizvodima. Ljudi vole znati što ih čeka prije nego im dođe paket. Ovo upotpuni s videom gdje pakiraš iste te pakete i imaš sjajnu kombinaciju.

• Recenzije ili intervju:: Video gdje korisnik daje iskreno mišljenje (pozitivno) o tebi, uslugama ili proizvodu će uvijek proći dobro. Ljudi cijene autentičnost, zato ako imaš proizvod probaj snimati intervju gdje ljudi probaju po prvi put. Bio to sok, slastica ili neka krema.

• Zabavni video: Humoristični i zabavni videi često postaju viralni. Možeš kreirati skečeve, parodije ili POV video koji će nasmijati tvoju publiku.

Koristiti samo jedan od ovih koncepata neće uroditi plodom, no u kombinaciji jedni s drugima te promišljenim brendingom i riječima imaš sjajan recept za analitiku zeleniju od Božićnog drvca.

Planiranje sadržaja

Za uspješan video marketing važno je pažljivo planirati sadržaj. Prvo, postavi jasne ciljeve – želiš li povećati broj followera, podići svijest o brendu i sebi ili prodati proizvode? Jasno definirani ciljevi omogućuju ti stvaranje relevantnog sadržaja, svaki video ne mora biti samo za jedan od ovih ciljeva.

Zatim, prouči svog ‘’Savršenog klijenta/kupca’’. Znaš li kako on razmišlja? Hoće li mu ovo biti korisno? Prepoznaje li se u situaciju? To su pitanja koja si postavi svakim videom. Kod sadržaja za trgovinu namještajem to bi bili ljudi koji preuređuju, ljudi koji su nedavno preselili i sl.

Ovo je dio gdje će ti onaj ranije spomenut blog ipak biti od pomoći, blogovi poput ovoga vrlo lako postanu 1,3,7 video klipova za društvene mreže koje možeš iskoristiti. Najpametnije iskorišteno vrijeme, a uz to obilje video sadržaja.

Dio koji ne želiš čuti, ali konzistentnost video sadržaja na društvenim mrežama je apsolutno najbitnija. Znam, znam, nemaš vremena, zato osmisli kalendar i pristupi tome strateški. Kreiraj nekoliko videa u jednom danu ili čak sadržaj za cijeli mjesec uz malo truda i dobru izvedbu.

Dobar plan ključ je uspjeha. Kada imaš jasnu strategiju, lakše je postići svoje ciljeve.

Koja oprema je potrebna za video sadržaj?

Karlo ja nemam kameru i mikrofon! Da imaš i vrlo vjerojatno upravo na istom tom uređaju čitaš ovo. Kod video sadržaja važno je početi s onim što imaš, a to su pametni telefon i žarka želja za uspjehom. Loše osmišljen video će i s DSLR kamerom od 7000€ imati samo 200-300 pregleda.

Nakon snimanja, važno je od snimljenog sadržaja napraviti scroll stopper video. Osobno koristim CapCut od samog početka svoje karijere kao content kreator i iskreno ne vidim trenutno potrebu nizačim ‘’profesionalnijim’’. Jednostavnost korištenja i dostupni prijelazi, efekti i glazba su više nego dovoljni za uspjeh na mrežama kao TikTok gdje se cijeni originalnost više nego video kvaliteta prosječne TV reklame.

Najvažnija stvar je krenuti. Ne čekaj na savršenu opremu da bi počeo, glavni dio tog videa si ti a ne oprema kojom je video snimljen ili uređen. Vjeruj mi moji prvi klipovi na TikToku su u najmanju ruku teško gledljivi. S vremenom  stekneš iskustvo, učiš formate i opustiš se biti glavni lik u svom marketingu. Usredotoči se na poruku koju želiš prenijeti, a s vremenom ćeš naučiti kako poboljšati svoje snimke i uređivanje.

Kako urediti video sadržaj za velik doseg?

Kratko, jasno i ‘’u glavu’’, to je ono što ciljamo. Iz snimljenog sadržaja prvo moraš izrezati sve pauze, svaku praznu sekundu, svaki ahm, uhm i druge poštapalice. Ne želimo to. Zatim ga treba učiniti zanimljivijim, animacije i prijelazi između glavnih točaka videa dodat će dinamiku i učiniti da video izgleda fluidno, samo nemoj pretjerati.

Zvuk je drugi najbitniji na ovom koraku, dodat ćemo glazbu. Idealna varijanta je zvuk ili pjesma trenutno u trendu na društvenim mrežama, no izabrati stock glazbu koju zatim koristiš iznova i iznova može tvoj video sadržaj učiniti prepoznatljivim. Zvučni efekti su jednako tako dobar način da se doda važnost pojedinim točkama u videu.

Na kraju pogledaj video, jednom, dvaput, deset puta kako se ne bi potkrala greškica, a i da vidiš remek djelo svojih ruku. Bravo! 

Prije objavljivanja video sadržaja

Pred golom smo, jer sada su na redu zadnji koraci. Danas je velika većina platformi slična što se formata tiče, pa tako ćeš imati izbor gdje želiš objavljivati bili to YouTube Shorts, Instagram Reels, TikTok ili možda Snapchat? Biraj ovisno o tome tko je idealan krajnji korisnik kojeg smo ranije definirali.

Prije nego stisneš objavi, preostaje ti dodati zanimljiv opis svom videu. Ovdje će ti mnogi reći da je bitno uključiti i hashtagove, no ne bih se složio, te ću suprotno tome reći da je znatno važnije imati SEO na umu te u opis ubaciti ključne riječi koje bi netko pretražio, a koje tvoj video odgovara.

Preostaje ti samo pratiti performanse i zaključiti kako ih učiniti još boljima. Loš retention? Probaj dodati više skokova i tranzicija. Malo pregleda? Započni video s više dinamike ili kontroverznijom izjavom. Tona pregleda, ali followeri i posjeti stranici se nisu pomaknuli? Dodaj neki CTA ranije u videu ili na kraj ako nisi do sada uopće. 

Zaključak

Ako se želiš probiti online i uspješno promovirati proizvod ili usluge, video sadržaj je nezaobilazan korak. Ni jedna fotka nema jednaku šansu za viral potencijal kao kratak video za koji ponekad ne trebaš više od 15 minuta. Važno je krenuti, planirati i biti konzistentan. Za pomoć oko svega ovoga i drugog sadržaja javi se i dat ću ti savjete kako osmisliti savršenu strategiju za sebe kako bi došao do više ljudi nego što možeš zamisliti.